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　　2月28日下午，泉州市體育局召開深化拓展“三爭”行動暨2025年全市體育工作會議，全面分析總結2024年全市體育工作，部署2025年重點工作任務。會上，鯉城區(qū)文體旅局、南安市文體旅局、惠安縣文體旅局、臺商投資區(qū)教育文體旅局、泉州體育運動學校、泉州市太極拳協(xié)會分別作交流發(fā)言。本期讓我們一起了解鯉城區(qū)文體旅局的典型經(jīng)驗。

　　近年來，在市委、市政府領導和市體育局指導下。鯉城區(qū)堅持以“世界遺產(chǎn)核心區(qū)”為支點助力“體育+世遺”，探索“賽事搭臺、文化賦能、經(jīng)濟循環(huán)”模式，串聯(lián)非遺、世遺、產(chǎn)業(yè)資源，實施“四大融合”路徑，構建“賽事引流—文化激活—數(shù)字破圈—效益反哺”的良性循環(huán)發(fā)展格局。

　　一、賽事引流，非遺融合，培育構建文體新品牌

　　主打“賽事搭臺，文化唱戲”?？。比如，去年7月份，舉辦的閩臺龍舟邀請賽，在比賽中嵌入南音、拍胸舞等非遺展演，構建沉浸式體驗場景，吸引40支隊伍參賽，線上線下50萬人次觀賽，累計帶動游客量突破300萬人次，形成“跟著賽事游古城”的品牌效應。同時，配套“刺桐有鯉集章打卡”“文創(chuàng)好禮相送”等活動，拉動暑期旅游消費，單季度旅游收入增長44.2%，呈現(xiàn)“觀賽+品非遺+游古城”的復合消費場景。比如，去年10月份，舉辦中小學生街舞大賽，引導參賽作品要與南音、木偶、高甲等非遺有機結合、藝術創(chuàng)新，形成文體創(chuàng)作精品，為后期發(fā)展培育人才梯隊。比如，今年1月份，舉辦“七彩刺桐蛇”尋寶定時挑戰(zhàn)賽，通過收集線索碎片、合成挑戰(zhàn)券，并與NPC互動完成如兩人三足、手腕拔河、接力傳球游戲任務，最終通過“七彩豆”積分爭奪勝負，該活動融合解謎世遺非遺問答、定向挑戰(zhàn)和角色扮演元素，突出團隊協(xié)作，提升競賽強度與娛樂性。

　　鯉城區(qū)是全國首批武術之鄉(xiāng)，武術文化底蘊深厚，五祖拳、五枚花拳、刣獅多次在全國、全省以及國際比賽中取得顯著成績。

　　我區(qū)始終堅持并著重推動傳統(tǒng)體育傳承與城市文旅發(fā)展。一方面，以五祖拳、五枚花拳等南少林武術為核心，在中山路等古城核心區(qū)常態(tài)化開展沉浸式武術展演，將武術表演與元宵燈會、宋元街景等民俗節(jié)慶深度融合，形成“武韻燈影”特色景觀，特別是每逢重要節(jié)假日，我們都會在中山路掀起“少林風”，得到了廣大游客的一致好評，助推旅客過夜率提升，春節(jié)期間，過夜游客占比達36%，同比激增12個百分點。另一方面，依托“花開刺桐城 閩南文化絲路行”系列活動，聯(lián)合臺灣地區(qū)及閩南多地舉辦青獅文化展演，20多支隊伍從府文廟泮宮口至鐘樓行進展演，覆蓋1.2公里古城主干道，沿街商戶聯(lián)動派發(fā)“福”字，帶動周邊商圈客流增長40%？。同時加強宣傳，在海外社交媒體發(fā)布五祖拳教學視頻、青獅文化紀錄片等數(shù)字內(nèi)容，2024年累計覆蓋23個國家，海外傳播量突破1.2億次。其中，《百名小小青獅獻福瑞》表演視頻在東南亞地區(qū)引發(fā)熱議，單條點擊量超2000萬次。通過“月月有展演、季季有賽事”的主題活動，以武促旅，以旅彰武，為古城注入可持續(xù)發(fā)展新動能。

　　堅持線上線下并舉，充分發(fā)揮文創(chuàng)IP的撬動作用和人工智能的引領作用，打造文體旅新場景。線上，發(fā)酵好古城生肖IP，如，開展“尋龍打卡”AR集卡贏好禮體驗活動，作為福建首個文旅商IP+AR促進消費新模式項目，活動上線14天，累計訪問頁面數(shù)超100萬次：今年春節(jié)期間開展“蛇我其誰”線上游戲互動，讓無法來到泉州古城的游客朋友也可云游古城，打卡七彩刺桐蛇，該APP春節(jié)期間總訪問量147300，參與度高達81%。緊抓《黑神話：悟空》的熱度，結合打造東西塔“猴行者”IP，開展守護東西塔全國線下關卡速通大賽，同時，在支付寶平臺試水發(fā)布銷售“七彩刺桐蛇”“海絲西游之猴行者”數(shù)字藏品，一上線即銷售近萬份20多萬元。線下，建成泉州中心城區(qū)首個融合智能科技，采用“互聯(lián)網(wǎng)+”形式，配套各種智慧設施的智慧體育公園。如AI人臉識別智能跑道，記錄個人運動數(shù)據(jù)；太陽能智能健身驛站，提供充電、藍牙、音樂、照明等新型智慧功能，致力打造泉州全民特色健身新地標，全公園實現(xiàn)運動數(shù)據(jù)實時監(jiān)測與科學指導。

　　聚焦公益普惠，聯(lián)合泉州市體育局、世界著名體育產(chǎn)業(yè)品牌斯凱奇單位共同舉辦“Friendship Walk為愛一起走·愛在泉州公益健步行”活動，參與者通過漫游古城感受泉州“半城煙火半城仙”的文化魅力。本次活動共吸引超過3000人及48家愛心企業(yè)參與，現(xiàn)場募集善款超135萬元人民幣，其中66萬元用于泉州古城世界文化遺產(chǎn)保護，其余款項用于支持特殊兒童及青少年成長等公益項目。此賽事活動的舉辦不僅是體育與慈善的結合，更通過文化展示和公眾參與，深化了社會對世遺保護及兒童關切的認知，展現(xiàn)了體育企業(yè)社會責任與地方發(fā)展的聯(lián)動效應。

　　特別值得一提的是，注重跨界融合，在文創(chuàng)IP發(fā)展過程中，注重與產(chǎn)業(yè)融合創(chuàng)新和價值轉化，比如，蛇年生肖IP與體育、食品、電子科技等不同領域企業(yè)開展合作，并與18家公司簽約授權開發(fā)各類衍生品，首輪授權冠名總價值1308萬，周邊產(chǎn)品上線一個月市場銷售額破千萬元，所有收益在反哺使用在古城文化體育事業(yè)發(fā)展上，推動產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展實現(xiàn)閉環(huán)。